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2024-04-22 17:50:40
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“五一”将至(zhi),你会跟着微(wei)短剧去旅行(xing)吗?,文旅,旅游,广东

广东出品(pin)四集短剧《有个画家叫居廉》剧照 出品(pin)方提(ti)供(gong)
江门被《狂飙》带火 羊城晚(wan)报记者 陈(chen)卓栋 摄
南澳岛灯塔 羊城晚(wan)报记者 蔡嘉鸿 梁喻 林桂炎
三水北江大堤 佛山(shan)市(shi)三水区委宣传部提(ti)供(gong)
汕头南澳渔(yu)船归港 羊城晚(wan)报记者 梁喻 钟振彬(bin) 摄

文/羊城晚(wan)报记者 黎存根 实习(xi)生 周颜佳

近日,多家在线旅游平(ping)台的数据显示,即将到来的“五一”假期已经迎来了旅游预(yu)订高(gao)峰。大多游客倾向到让人感受更松弛的旅游目的地(di),例(li)如选择远离(li)都市(shi)的乡村(cun)看星星,品(pin)味当地(di)节令(ling)美食(shi)。这与近来的“微(wei)短剧+文旅”迅速掀起(qi)的一股旅行(xing)打卡热潮不谋而合。

正处流量风(feng)口之上的微(wei)短剧,创作视角不断投向广袤(mao)的大地(di),从山(shan)到海,从城到村(cun),从南到北,“各美其美,美美与共”,构成一幅幅文旅图鉴。在广东取(qu)景的微(wei)短剧和其他影视作品(pin)也不在少数,在接下来的“五一”假期,会不会掀起(qi)一股“跟着短剧去旅行(xing)”的文旅新风(feng)尚?

现象:微(wei)短剧取(qu)景成为旅游新指南

今(jin)年开年之初,广电总局印发《关于开展“跟着微(wei)短剧去旅行(xing)”创作计划的通知》,筹划在2024年创作播出100部“跟着微(wei)短剧去旅行(xing)”主题优秀微(wei)短剧,打造“微(wei)短剧+文旅”新模式。

根据2023年携程旅行(xing)和爱奇艺联合发布的《中国(guo)影视综取(qu)景地(di)报告》显示,90后、00后成为取(qu)景地(di)旅游的消费主力,占比(bi)超(chao)57%,且一线、新一线城市(shi)居民更爱跟着“影视综”打卡。伴随快节奏生活(huo)下人们时间(jian)的碎(sui)片(pian)化,网络视听(ting)平(ping)台也在快速发展,单集时长从几十秒到10分钟左右、有着相对明确(que)的主题和主线、较为连续和完(wan)整故事情(qing)节的微(wei)短剧得到了快速发展。随着微(wei)短剧等影视媒介的传播,去到取(qu)景地(di),打卡当时剧中主角同机位,已列入不少年轻人的出游攻略中。

越(yue)来越(yue)多原本小众的拍(pai)摄取(qu)景地(di)拥(yong)抱流量,接住了这“泼天的富贵”。微(wei)短剧《我等海风(feng)拥(yong)抱你》,通过巧妙地(di)融(rong)入福建(jian)泉州的美景与民俗文化,在17天内播放量突破1.4亿(yi),直(zhi)接带动了福建(jian)泉州的旅游热潮。被剧中美景所吸(xi)引的广州00后方小姐也成为这股热潮当中的一员,她踏上前往泉州的旅程,亲身体验那里的风(feng)土人情(qing)。“看剧的时候就(jiu)种草了这个地(di)方,但来了发现假期人很多,体验感不太(tai)好,还是希望有一天能够在家门口打卡到喜欢的剧目拍(pai)摄场地(di)。”方小姐对记者说道(dao)。

浙江曹(cao)村(cun)镇也借助微(wei)短剧《飞扬的青春》实现全域(yu)游客接待量近20万人次,比(bi)去年同期增长了超(chao)过30%。

趋势:广东文旅对微(wei)短剧寄予厚望

在广东,惠州市(shi)惠阳区澳头街道(dao)小桂村(cun),因为微(wei)短剧《夏日出逃热恋岛》的拍(pai)摄,通过剧中清新细(xi)腻的大亚湾小岛风(feng)光、温情(qing)真诚的温暖群像故事,展现了当地(di)的美食(shi)美景、风(feng)土人情(qing),成为当地(di)新晋网红旅游打卡地(di)。这里背山(shan)靠(kao)海的原始(shi)地(di)貌,风(feng)光秀丽,生态环境保持得特别好,村(cun)落房屋背后重峦叠嶂,树林茂密,农家乐、民宿、露营、赶海、快艇(ting)出海等游乐项目吸(xi)引着越(yue)来越(yue)多的游客前来。

更早些时候,短剧《宠物亦(yi)是“恋人”》全程在阳江取(qu)景,剧中可以看到美丽的阳江海景和城市(shi)景观,体会到阳江的人文风(feng)情(qing),网友尤其对剧中出现的十里银滩、谷寮艺术度假村(cun)等美景连连发出赞叹。

广东景美旅游策(ce)划机构总经理(li)曾令(ling)华认为,微(wei)短剧作为一种新型传播媒介,更短更有梗(geng),更便于传播,成为市(shi)场最火的影视新赛道(dao)。它在联动文旅资源、带动地(di)方经济、推广地(di)域(yu)文化等方面也展现出了强大能量与潜力,有望成为旅游新指南。

3月(yue)20日,广东省广播电视局发布“跟着微(wei)短剧游广东”主题作品(pin)评选专项活(huo)动,鼓(gu)励优质文旅微(wei)短剧的产出,推动广东微(wei)短剧的精品(pin)化之路(lu)。据了解,专项计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含岭南风(feng)味的网络微(wei)短剧。曾令(ling)华介绍(shao),虽然(ran)目前广东省内微(wei)短剧“捧红”取(qu)景地(di)带动文旅打卡消费的现象并不算突出,但有了《狂飙》《热辣滚烫》等传统影视剧带来的流量效应示范(fan),以及其他地(di)区微(wei)短剧春节档(dang)带动地(di)方文旅发展的案例(li),业界对于微(wei)短剧也是寄予厚望。他相信,通过好的微(wei)短剧,反映(ying)出广东文旅优势特征,同样能吸(xi)引越(yue)来越(yue)多人愿意“为一部剧,赴一座城”。

专家:“文旅+微(wei)短剧”正合力催生新风(feng)尚

“一部剧带火一座城”已不专属于一部大电影或者一部长篇连续剧,“文旅+微(wei)短剧”正在合力成为新风(feng)尚。

广东财经大学文化产业管理(li)系系主任(ren)潘博成表示,文旅微(wei)短剧的发展并非一时兴起(qi)而是顺理(li)成章(zhang)的,当前用(yong)户偏爱“轻”和“快”的媒介内容,短剧恰好迎合受众偏好。随着专业生产内容(PGC)的成熟(shu)化,文旅微(wei)短剧的生产也具有更多可能性。从政策(ce)方面,广电等政府部门通过政策(ce)设计,引导文旅微(wei)短剧的创作蓬勃发展。

潘博成认为,微(wei)短剧并不是微(wei)视频,其本质上是剧作,其品(pin)质与剧本质量高(gao)度相关,避(bi)免出现同质化问题。微(wei)短剧风(feng)格传播突出,往往试图将文旅目的地(di)包(bao)装为某种风(feng)格(调性),并通过景区内微(wei)观的“人文地(di)景产”等IP加以呈现。这与以旅行(xing)信息(xi)为推广主要内容的传统传播形式有较大区别。这也是此类产品(pin)的策(ce)划难点(dian)之一。“较之于传统形式,微(wei)短剧更容易进(jin)入文化传播市(shi)场,实现流量化和规模化传播效能,并与更多消费场景相扣连。这也是文旅微(wei)短剧未来很可能的上升路(lu)径。”

对于经典IP来说,如何把地(di)域(yu)特色的经典元素(IP)富有创意地(di)凸显出来。潘博成建(jian)议,诸如广州塔、深(shen)圳(chou)海上世界等高(gao)知晓度景区,需要特别考虑新创意的赋能,“让经典有新创意。”“此外,还可以把文旅微(wei)短剧跟广东现实景象结合起(qi)来,如‘百千万工程’、大湾区发展等。”

“通过影视作品(pin)包(bao)括微(wei)短剧引流,是文旅推广的好手段,已经成为业界共识。”但曾令(ling)华也提(ti)醒,决定影视作品(pin)能否带火旅游的有多种因素,最核心的是片(pian)中出现的风(feng)景、人文会不会激起(qi)人们由衷(zhong)的向往,因此取(qu)景的旅游目的地(di)要避(bi)免出现游客慕名而来却发现货(huo)不对版的尴尬局面。

延伸

影视IP“助推”广东取(qu)景地(di)出圈

影视IP“助推”广东取(qu)景地(di)出圈的现象并不少见,“影视+文旅”的模式已经被广泛实践和验证。例(li)如电视剧《狂飙》就(jiu)让侨都江门市(shi)成为热门旅行(xing)地(di),当地(di)文旅从去年以来一路(lu)“狂飙”。

不久前的清明假期,家住广州的洪小姐慕名去打卡了《狂飙》取(qu)景地(di)中的江门三十三墟,“剧中的故事会给眼前的风(feng)景叠上一层滤镜,让人的体验更加深(shen)刻。”斑驳的骑(qi)楼、中西合璧的碉楼,让她觉(jue)得很有故事感。

同样,今(jin)年2月(yue)份,电影《热辣滚烫》火热上映(ying)的同时,也带火了广州、佛山(shan)、东莞、清远等取(qu)景地(di),观众们都表示在电影中看到广东元素让自己觉(jue)得很亲近,发现似曾相识的地(di)方也会忍不住按照电影的机位打卡一张游客照。以影片(pian)中出现的佛山(shan)市(shi)三水区北江大堤为例(li),《热辣滚烫》上映(ying)以来,不少市(shi)民拿着“长枪短炮(pao)”前去打卡拍(pai)照,坐在阶梯(ti)上重现影片(pian)中的经典画面,周边不少店铺也迎来客流小高(gao)峰,实现了新春开门红。

而前身为广东省国(guo)营紫坭糖厂的广州沙(sha)湾紫泥堂创意园,园区共有6座专业影视拍(pai)摄棚,是粤港澳大湾区最大的影视拍(pai)摄基地(di)之一,同样成为观众游客眼中的网红打卡地(di)。除了龙年春节档(dang)最火热电影《热辣滚烫》外,2024年元旦档(dang)票房冠(guan)军(jun)《一闪(shan)一闪(shan)亮晶晶》,以及《绝望主夫》《热搜》等影片(pian)都在园区取(qu)景拍(pai)摄。

广东还有很多景点(dian)是被知名电影或者电视剧带出圈的旅游目的地(di)。韩寒导演的电影《四海》,通过讲述在汕头南澳岛长大的少年吴仁耀(yao)的成长故事,同时把南澳岛的环岛公路(lu)、跨海大桥、灯塔、海湾、渔(yu)港、风(feng)车山(shan)等等美景,勾(gou)画出南澳岛最让人迷醉的一面。

以湛(zhan)江为故事背景的电视剧《隐秘的角落》,剧中取(qu)景地(di)赤坎老街的老弄堂,剧中拐角处的本利士多店、新华书店、学校等实景,都承载着湛(zhan)江沧桑(sang)的历史(shi),慕名而来的游客让赤坎每逢节假日人气火爆。

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