超级(ji)产业链｜手记：鄂尔多(duo)斯怎(zen)样完成“天下绒都(dou)”梦？,羊绒,品牌,企业

鄂尔多(duo)斯团体是打造品牌对(dui)照成功的(de)案例之(zhi)一，从早年在央视投放告白、时装艺(yi)术团巡回演出，到后来聘(pin)请国际著名设计师，拆分品牌构成矩阵，鄂尔多(duo)斯团体给人的(de)印象是踩准许多(duo)节奏(zou)。在采访(fang)中，鄂尔多(duo)斯团体给我的(de)感受是很切近消费者，没有管是线下商号，还是线上(shang)平台，他们对(dui)销售数据、线上(shang)互动数据、评论反(fan)馈等都(dou)市一样平常(chang)跟进，别的(de)，另有外部征询公司对(dui)行业的(de)微观洞察。这些或许是鄂尔多(duo)斯团体能在许多(duo)时候做(zuo)出切合市场规律决(jue)策的(de)重要依(yi)据。

没有过，对(dui)付大批中小企业来讲，品牌建设意(yi)味着资金，并且比起对(dui)临盆的(de)投资，这笔投资的(de)报答很没有肯定(ding)。

建设区域大众品牌，这类方法(fa)正在东胜区实验。绒都(dou)小镇(zhen)是一家以羊绒文明为主题的(de)步行街，也是全市首家羊绒行业联合体，通过将入驻企业资源、人力、财力、装备整合，依(yi)托产业集群，建立区域公用品牌和产品品牌。

鄂尔多(duo)斯市另有一个(ge)劣势是“领头羊”企业。怎(zen)样继承支持鄂尔多(duo)斯团体发展，同时通过“领头羊”效应动员当地更(geng)多(duo)企业发展，进一步构成产业集群效应，也是值得(de)思索的(de)成绩。

从现在看来，当地一些其他企业分摊(tan)了一些鄂尔多(duo)斯团体产业链上(shang)的(de)劳务工作，但多(duo)是重复性、偏(pian)低端的(de)劳动。

将来怎(zen)样更(geng)好协同？

《鄂尔多(duo)斯市构筑(zhu)天下级(ji)羊绒产业举(ju)措(cuo)方案》明白提出，指导(dao)大企业向中小企业开放品牌、设计研发能力、仪器(qi)装备、试验场地等创新资源要素，推(tui)动组建一批创新联合体，在技术研发、标准订定(ding)、专利布局、绿色发展等方面，推(tui)动企业创新互助。同时，搀(chan)扶(fu)培养一批专业化配(pei)套中小企业，与大企业构成资源共享、分工明白、高效协作的(de)产业链。

别的(de)，当地一个(ge)值得(de)重视的(de)现象是，农(nong)牧民为追求产绒量引入高产型山羊、但带来了羊绒质量的(de)下降。因此，对(dui)优质的(de)绒山羊做(zuo)好保种、育种工作刻没有容缓。鄂尔多(duo)斯市其实早就最先这项工作，包括此次《方案》也明白提出，要实行绒山羊养殖“强基”举(ju)措(cuo)。

但其实在科研、生态保护以外，农(nong)牧民此举(ju)背后也有经(jing)济要素，羊绒没法(fa)完成优价(jia)优质，就会(hui)有人为了追求产量对(dui)当地绒山羊举(ju)行改良、乃(nai)至当肉价(jia)更(geng)贵时会(hui)杀羊卖肉。因此，许多(duo)行业专家和从业人员建议，探索建立优质羊绒保护价(jia)收储制度，对(dui)付优质的(de)羊绒实行优质优价(jia)收购，提高农(nong)牧民繁育优质绒山羊的(de)积极性。

除了上(shang)述几项劣势和待办理的(de)成绩以外，把(ba)羊绒产业打形成天下级(ji)产业，另有许多(duo)细节需要去研究并付诸举(ju)措(cuo)，传统产业的(de)升(sheng)级(ji)并不是易事，但城市、行业一路积极，如果能充分挖掘已有劣势，并把(ba)它们做(zuo)为“最大增(zeng)量”，或许，鄂尔多(duo)斯的(de)羊绒故事还会(hui)分歧。