收入(ru)突破623亿元！安(an)踏体育(2020.HK)全面扩大领先优势，走到新阶段,品(pin)牌,集团(tuan),我国

而(er)且，不难发(fa)现，安(an)踏集团(tuan)的领先优势正正在(zai)逐步(bu)扩大。

2023年(nian)，安(an)踏集团(tuan)收入(ru)相当(dang)于(yu)1.2个耐克我国、2.3个李宁公司(si)、2.6个阿迪我国。拉长时间线来(lai)看，安(an)踏集团(tuan)与耐克我国正在(zai)过去3年(nian)的收入(ru)比分别为1:1.05 ，1:0.9，1:084。

这(zhe)意味着(zhe)，安(an)踏集团(tuan)已(yi)然坐稳行业领跑者地位(wei)，完成质的突破。

安(an)踏集团(tuan)执行董事、联席CEO赖世贤表(biao)示：“近两年(nian)，活动鞋服行业苏醒速度(du)跑赢消费大盘(pan)，并(bing)呈现出消费南(nan)北极分化、需求小众细分、行业集中度(du)下降等趋势。从(cong)顶尖到大众，活动鞋服正在(zai)不同消费层级均保持中高速增长，依旧是一条优良赛道。我们以(yi)为我国市(shi)场是一个典型的多层次市(shi)场，从(cong)宽度(du)和(he)深度(du)上，单一品(pin)牌都很难完成全面的覆盖。安(an)踏集团(tuan)独有的多品(pin)牌战略和(he)‘品(pin)牌+批发(fa)’的商业形式，正在(zai)最大程度(du)上匹配了(le)今天K型演化，小众细分的消费者需求更迭，奠定了(le)中长期的增长逻辑。打造一个聚焦各自差异化定位(wei)的品(pin)牌组合(he)，覆盖全赛道、全场景和(he)全人群的活动装(zhuang)备需求，突破单一品(pin)牌的天花板(ban)，穿越大的消费周期，这(zhe)是我们对于(yu)市(shi)场未来(lai)增长逻辑的洞察。”

聚焦品(pin)牌端，安(an)踏集团(tuan)三大品(pin)牌群集体向上，2023年(nian)的财政数据再度(du)验证其所具有的特征：

安(an)踏品(pin)牌完成收入(ru)303.06亿元，同比增长9.3%；经(jing)营利润率为22.2%，同比提升(sheng)0.8个百分点，成为首(shou)个跨越300亿收入(ru)大关的我国活动品(pin)牌，且两项(xiang)指标(biao)均领先行业，持续牢固(gu)我国活动品(pin)牌领导地位(wei)。

FILA品(pin)牌收入(ru)同比增长16.6%到251.03亿元，经(jing)营利润率同比提升(sheng)7.6个百分点到27.6%，增速领先同范围首(shou)要国际竞品(pin)，迅速走出2022年(nian)的盘(pan)整(zheng)期。

所有其他品(pin)牌收入(ru)同比增57.7%到69.47亿元，经(jing)营利润率同比提升(sheng)6.5个百分点到27.1%，保持高速增长势头。

亚玛芬体育合(he)营公司(si)方面，经(jing)营继续向好，收入(ru)同比增30.1%至312.48亿元；EBITDA同比增长45.4%至37.45亿元。

可以(yi)说，2023年(nian)的安(an)踏集团(tuan)完成了(le)全面超出、全面增长。

正在(zai)竞争(zheng)高地奏(zou)响“三重(zhong)奏(zou)”，释(shi)放充足动能

从(cong)源头来(lai)分析，安(an)踏集团(tuan)可以(yi)或许取得这(zhe)样的表(biao)现，枢纽正在(zai)于(yu)三点。

1、研发(fa)投入(ru)断层领先，构建创新闭环

研发(fa)投入(ru)是企业保持高成长性的紧张支撑和(he)动力(li)，鞋服行业也不破例。特别对于(yu)活动鞋服范畴来(lai)讲，技能创新是焦点竞争(zheng)力(li)，离不开持续的研发(fa)投入(ru)。且连系市(shi)场趋势来(lai)看，消费者对体育用品(pin)的需求更趋专业化、多元化，意味着(zhe)研发(fa)投入(ru)优势更无机(ji)遇转(zhuan)化为市(shi)场优势。

2020年(nian)至2023年(nian)，安(an)踏集团(tuan)累计研发(fa)投入(ru)正在(zai)所有我国鞋服上市(shi)企业中完成断层领先，并(bing)超过所有其他我国体育用品(pin)上市(shi)企业的同期投入(ru)总(zong)和(he)。2023年(nian)，安(an)踏集团(tuan)的创新研发(fa)投入(ru)明(ming)显增长，达到16亿元，平(ping)均天天投入(ru)442万(wan)进行研发(fa)相关活动，夯实研发(fa)投入(ru)优势。

研发(fa)落地层面，安(an)踏集团(tuan)已(yi)主导搭建了(le)庞大的“全球开放式创重(zhong)生(sheng)态网(wang)络(luo)”。2023年(nian)，其亦(yi)推动“安(an)踏全球科创中心(xin)”扩容升(sheng)级，构建全链路的创新闭环，如安(an)踏膜、柔(rou)心(xin)纱等校企联合(he)创新成果重(zhong)新定义行业标(biao)准和(he)消费者体验，并(bing)完成了(le)市(shi)场转(zhuan)化。

2、品(pin)牌群布局稳中有进，沉淀心(xin)智资产

正在(zai)强研发(fa)支撑下，安(an)踏集团(tuan)的产物力(li)、品(pin)牌力(li)也打开了(le)向上的空(kong)间，特别是持续沉淀心(xin)智资产。

沿着(zhe)品(pin)牌群来(lai)看：

1) 安(an)踏品(pin)牌:强化专业心(xin)智，快速占据跑步(bu)心(xin)智份额第一

2023年(nian)，安(an)踏品(pin)牌刚强“大众定位(wei)”，进一步(bu)美满以(yi)奥运资源赋能大众的商品(pin)矩阵，其中“安(an)踏冠军”户外产物家族完成快速成长。

同时，安(an)踏品(pin)牌以(yi)品(pin)类“专业突破”带动“品(pin)牌向上”，加速强化专业心(xin)智。

例如，正在(zai)跑步(bu)品(pin)类上，安(an)踏重(zhong)新梳理了(le)C202系列(lie)的产物线,推出多款科技新品(pin)，构成安(an)踏C家族竞速跑鞋产物矩阵；2023年(nian)全年(nian)，专业跑鞋C家族全年(nian)225次登上马拉松(song)赛事领奖(jiang)台(tai)，跑步(bu)心(xin)智份额居国产物牌第一。安(an)踏还(hai)携(xie)手“中长跑之王”贝克勒开启(qi)了(le)非洲“高原C计划”，深度(du)“锁定”专业跑者，未来(lai)有望持续赋能品(pin)牌，即以(yi)专业跑者的优异结果彰显专业产物力(li)，带动大众关注。

安(an)踏儿童则专注儿童活动专属科技，正在(zai)消费者中创建“专业儿童活动品(pin)牌”的品(pin)牌心(xin)智，完成品(pin)牌力(li)及市(shi)场份额领先。

2) FILA品(pin)牌：强化菁英(ying)心(xin)智，高尔夫及网(wang)球心(xin)智份额保持第一

FILA继续坚持高端时尚活动品(pin)牌定位(wei)及“三个顶级”策略，加大对菁英(ying)活动的布局，强化“菁英(ying)心(xin)智”。FILA GOLF与迈凯(kai)伦的联名就是一个较好的例子。这(zhe)一系列(lie)产物将迈凯(kai)伦的三大超跑科技与专业高尔夫装(zhuang)备相融合(he)，完成品(pin)牌、产物的强势突破。

数据反馈(kui)来(lai)看，FILA品(pin)牌到场度(du)指数（BEI，包括品(pin)牌到场份额等维度(du)）创下汗(han)青新高，时尚认知、高尔夫及网(wang)球心(xin)智份额保持第一；“顶特高”渠道坪效领先同范围国际品(pin)牌，成效明(ming)显。

3）其他品(pin)牌：聚焦差异化，DESCENTE、KOLON SPORT明(ming)显增强品(pin)牌心(xin)智

所有其他品(pin)牌各自聚焦差异化户外活动场景，各自围绕“心(xin)智”提升(sheng)竞争(zheng)力(li)。

其中，DESCENTE迪桑(sang)特经(jing)过构建高质感商品(pin)矩阵、签约专业体育资源等，明(ming)显增加正在(zai)滑(hua)雪、高尔夫、铁(tie)人三项(xiang)等专业活动范畴的品(pin)牌心(xin)智。可隆体育重(zhong)点孵化露营及徒步(bu)两大焦点场景，经(jing)过打造心(xin)智商品(pin)、升(sheng)级终端门店等，树立品(pin)牌的专业口碑，展现全新的批发(fa)抽(chou)象。

别的，MAIA ACTIVE玛伊娅(ya)的到场补充了(le)女性业务幅员，正在(zai)“女性心(xin)智”上完成拓展。

不难发(fa)现，正在(zai)沉淀心(xin)智资产上，安(an)踏集团(tuan)也已(yi)构成立体化布局，涵盖专业、时尚不同特性，篮(lan)球、跑步(bu)、高尔夫、滑(hua)雪等不同品(pin)类，大众、菁英(ying)、女性等不同人群。

3、数字化改造，多链路完成降本增效

安(an)踏集团(tuan)还(hai)对设计、采购(gou)、制造、物流等环节进行了(le)数字化改造，驱动业务的降本增效。例如，商品(pin)设计周期提速30%，供应(ying)链快反周期提速10天，自营工厂生(sheng)产周期缩短25%；AI设计的鞋款定货量已(yi)超30万(wan)双。

连系来(lai)看，正在(zai)上述三大布局下，安(an)踏集团(tuan)更有能力(li)打造优良产物，推动消费者指名采办，并(bing)提升(sheng)市(shi)场响应(ying)速度(du)等，基本面愈发(fa)强势。而(er)且，其中存正在(zai)一定协同效应(ying)，有望构成正向循环。

多面探索(suo)，撬动更大的专业与社会价(jia)值

作为发(fa)展到一定例模的企业，安(an)踏集团(tuan)也正在(zai)进行更多面地探索(suo)，以(yi)撬动更大的价(jia)值，完成可持续发(fa)展。

其一，加速布局“世界的安(an)踏”，经(jing)过打开新市(shi)场抬(tai)升(sheng)“天花板(ban)”，更好地将专业能力(li)转(zhuan)化为发(fa)展动能。

2023年(nian)，安(an)踏集团(tuan)合(he)营公司(si)亚玛芬体育(AS.US)成功正在(zai)纽交所上市(shi)。同时，亚玛芬体育发(fa)展势头良好，三大焦点品(pin)牌（鼻祖鸟、萨洛蒙(meng)、威(wei)尔胜）、DTC业务和(he)我国市(shi)场的“5个10亿欧元目标(biao)”已(yi)经(jing)提早一年(nian)全部达成。

这(zhe)为安(an)踏集团(tuan)的价(jia)值和(he)业绩(ji)增长带来(lai)新的可能性。同时，这(zhe)也集中体现了(le)安(an)踏集团(tuan)壮大的全球化运营与资源整(zheng)合(he)能力(li)，正在(zai)国际市(shi)场上完成了(le)成功的品(pin)牌输入(ru)，为其他品(pin)牌的全球发(fa)展夯实基础。

现正在(zai)，安(an)踏品(pin)牌已(yi)经(jing)完成“出海(hai)”开门红，完成东(dong)南(nan)亚批发(fa)市(shi)场布局及渠道扩张，并(bing)以(yi)我国为焦点辐射全球，开展布局北美、欧洲、中东(dong)非等海(hai)外市(shi)场。产物端来(lai)看，今年(nian)3月，安(an)踏品(pin)牌与篮(lan)球明(ming)星凯(kai)里·欧文互助的首(shou)款署(shu)名球鞋正在(zai)全球13个城市(shi)同步(bu)发(fa)售新品(pin)，引发(fa)消费者排队(dui)抢购(gou)。

其二，安(an)踏集团(tuan)积极负担社会责任，特别是持续正在(zai)稳定就业、乡村(cun)复兴、环境保护(hu)等紧张方向发(fa)力(li)，为社会创造更大的价(jia)值。

例如，稳定就业层面，2023年(nian)安(an)踏集团(tuan)供应(ying)直接就业岗亭总(zong)数60,500个，一连五年(nian)保持正增长；直接创造就业机(ji)遇超20万(wan)人；其中，高管中的女性占比为36.6%；员工培训及福利总(zong)投入(ru)超3.2亿元。

环境保护(hu)层面，2023年(nian)安(an)踏集团(tuan)完成温(wen)室气体总(zong)排放密度(du)及总(zong)耗水密度(du)双降；旗下品(pin)牌可持续产物及包装(zhuang)占比接近20%。根(gen)据MSCI ESG最新评级，安(an)踏集团(tuan)升(sheng)至BBB级，是得分最高的我国体育用品(pin)公司(si)。

对于(yu)安(an)踏集团(tuan)来(lai)讲，也是以(yi)给予了(le)品(pin)牌更丰富的内涵。

尾声(sheng)

纵观来(lai)看，安(an)踏集团(tuan)已(yi)经(jing)“卷”出新的高度(du)，基本完成全方位(wei)立体化布局，逐步(bu)向全球知名品(pin)牌或企业看齐。参考汗(han)青履历，全球知名品(pin)牌的大部分买卖来(lai)自品(pin)牌资产的带动，即走进消费者心(xin)智，让消费者指名采办；安(an)踏集团(tuan)也正正在(zai)经(jing)历这(zhe)一积极变化，沉淀丰富的心(xin)智资产。

这(zhe)为安(an)踏集团(tuan)注入(ru)壮大的生(sheng)命(ming)力(li)，其未来(lai)大概(gai)仍有很多惊喜守候发(fa)掘。

展望2024年(nian)，今年(nian)是名副(fu)其实的“体育大年(nian)”，全民活动热潮(chao)有望保持高涨；巴黎奥运会即将进行，我国健儿将再次身披安(an)踏战袍(pao)征战奥运赛场；质价(jia)比消费等趋势有望延续。有来(lai)由相信，2024年(nian)行业仍将蓬勃发(fa)展，并(bing)向优势企业集中，安(an)踏集团(tuan)有望继续突破。