宜享花人工客服电话
2024-04-22 22:44:44
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理想认错，下调一季度托付指引约25%，美股盘前大跌7%,预期,李想,问题
因定单不(bu)及预期，理想汽车下调一季度托付指引。
3月21日(ri)，理想汽车公布公告，称由(you)于销售(shou)定单不(bu)及预期，预计(ji)2024年一季度的车辆托付量为76000至78000辆，低于此(ci)前100000至103000辆的预期。
公告公布后，理想汽车美股盘前一度重挫7%，创2022年10月以来最大月度跌幅。截至发稿跌近8%，报31.37美圆/股。
MEGA节拍有问题，过分存眷销量和竞争
公告中(zhong)，公司首(shou)创人兼(jian)CEO李想表示(shi)，导致问题的素质缘故原由(you)有二：一是理想MEGA的节拍问题，二是过分存眷销量和竞争问题。
MEGA的节拍问题即该车型实际上并不(bu)是如期进入“规模化”阶(jie)段，而是仍处于初期“试验”阶(jie)段；过分存眷销量和竞争问题则是指理想在经营理念方面存在失误。
理想MEGA于今年3月1日(ri)上市，是理想正式进军纯电市场的第一款MPV，也是目前理想在售(shou)车型中(zhong)最贵的，售(shou)价高达55.98万元。
据理想汽车官网介绍，理想MEGA拥有水滴型车头、无瑕车身和奇(qi)特“风刃”，卓越的空气动力学(xue)设计(ji)带来0.215的极低风阻系数，也完成了低至15.9千瓦时的百公里电耗。
据悉，上市前，MEGA被公司内部寄与厚望，销量预期高达8000辆。李想曾这样评论该车型：若是乔布斯(si)在世，这个(ge)车应长这样。
但(dan)是，MEGA上市后表现却远逊于预期。据市场人士估算(suan)，上市72小时后大定只有3000至4000辆。，MEGA的表现不(bu)如人意首(shou)要是因为在过去半年的预热传播中(zhong)“音调起得对照高”，导致市场感(gan)情落差一度很大。
此(ci)前还说起，MEGA新颖的外观设计(ji)超出了部份消(xiao)费者的接受度，因此(ci)购车志愿大大低落。
李想在公告中(zhong)表示(shi)，接上去，将“把(ba)理想MEGA按照从0到1的节拍去经营”，并“低落销量预期，回归康健的增长，聚焦用(yong)户而非竞争”。
李想发全员信：实事求是，知错就改
托付指引公布后，一封题目为“李想致员工信：如何(he)解(jie)决(jue)理想汽车当上面对的问题”的员工信流出，随后登(deng)上微博热搜。
员工信中(zhong)，李想就此(ci)前提到的两大缘故原由(you)再次进行了详细复盘，表示(shi)：
“2024年3月的问题，是我们(men)2022年问题的增强版。实事求是，知错就改，我们(men)有信心在共同的积极下，聚焦用(yong)户价值，聚焦经营效率，耐烦操纵节拍，经过实事求是的解(jie)决(jue)问题，长期康健的办事好我们(men)的用(yong)户。”
“2024年3月的问题，是我们(men)2022年问题的增强版。实事求是，知错就改，我们(men)有信心在共同的积极下，聚焦用(yong)户价值，聚焦经营效率，耐烦操纵节拍，经过实事求是的解(jie)决(jue)问题，长期康健的办事好我们(men)的用(yong)户。”
李想表示(shi)，针对MEGA车型，将摒弃周全开花的销售(shou)计(ji)谋，集中(zhong)在头部城市的大型零售(shou)中(zhong)央进行产物体验和试驾，并在这些城市加速建设超充站，此(ci)后再大范围推行。
销售(shou)理念方面，李想表示(shi)将“聚焦用(yong)户而非竞争，聚焦价值而非愿望”，回归到用(yong)户价值的提升和经营效率的提升。
