新(xin)晋网红(hong)乡村接住“泼(po)天(tian)繁华(hua)”，“历史网红(hong)乡村”也(ye)正在变招(zhao),旅游,扬州,文化

扬州瘦西湖。“扬州日报”微(wei)信公号 图

扬州开始研究新(xin)晋网红(hong)乡村的“流量密(mi)码”。上述报道称，“尔滨现象”的背后是(shi)依托得天(tian)独厚的冰雪资源，一(yi)连多年推动冰雪活动、冰雪文化、冰雪设备、冰雪旅游全(quan)产业(ye)链进展，“从‘进淄赶(gan)烤’到‘贵州村超(chao)’，从‘尔滨看雪’到‘沪上繁花’……独特的魅力是(shi)这(zhe)些(xie)文旅‘热梗’成功的关键。”

扬州是(shi)长江(jiang)和(he)大运河交(jiao)汇点乡村，自然(ran)风景、人文美景辉映，“烟花三月下扬州”“天(tian)下三明白(bai)月夜，二分无赖是(shi)扬州”——千百年来，文人墨客为乡村贡献了大批文旅IP，形塑了扬州的网红(hong)体质(zhi)。

但近(jin)年扬州一(yi)度被指(zhi)创新(xin)不足、热度不高。2022年，全(quan)市招(zhao)待旅客5066万人次，实现旅游总支出685亿元，均居江(jiang)苏第五。2023年，全(quan)市招(zhao)待旅客总人次突(tu)破1亿，列全(quan)省第四，旅游总支出仍倘(tang)佯(yang)正在千亿以内，与第四名常州有近(jin)三百亿的差异。

有阐明认为，扬州旅游以观光游为主，季节性明显(xian)，旺季会合(he)正在春夏。同时，过分依赖景点资源和(he)“门票经济”，旅游产品开发不够，大型互动项(xiang)目少，缺乏特色和(he)亮点。

“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解(jie)读不够，辨(bian)识度高、文化标(biao)识鲜明的休闲类、体验类产品不多，对年青人的吸(xi)收力不足。”市旅游协会观光社分会秘书长曹阳春正在接受(shou)《扬州日报》采访时建议，加速(su)文旅产业(ye)育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。

网红(hong)乡村四次迭代

青岛、桂林等“历史网红(hong)乡村”正在旅游业(ye)进展上也(ye)面临同样烦恼，都曾风景有限，但正在新(xin)媒体迥(jiong)殊是(shi)短视频的流量时代，存正在感(gan)似乎变低了。

有专家认为，不同年代的出圈方式有所不同。网络尚未兴起时，乡村走红(hong)拼的是(shi)综合(he)实力、历史文化底蕴和(he)自然(ran)资源，北京、上海(hai)、西安、桂林、扬州等可谓网红(hong)乡村1.0版(ban)。2.0时代，人们寻求离开传统都市的“诗与远方”，厦(sha)门、丽江(jiang)等脱颖而出。3.0版(ban)是(shi)新(xin)媒体时代的初代网红(hong)，如重庆、成都、长沙等，将富有地方特色的场(chang)景通过图片、视频遍及传播(bo)，出圈后吸(xi)收旅客“打卡”。

网红(hong)乡村4.0版(ban)伴随短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天(tian)水等地凭借极(ji)具烟火气的地方饮食、生活场(chang)景，正在交(jiao)际媒体催(cui)化下走红(hong)，人们选(xuan)择旅游目标(biao)地似乎从“名胜古迹”转向“人间烟火”。《光明日报》正在微(wei)博发起的“甚么样的旅游体验最紧张？”调(diao)查显(xian)示，“获得积极(ji)的情绪价值（占30%）”“感(gan)觉不一(yi)样的文化氛围(wei)（占23%）”“体验乡村的特色美食（占21%）”排正在前三位(wei)。

青岛 图片来自青岛市文化和(he)旅游局微(wei)信公号

曾以“红(hong)瓦绿树(shu)、碧(bi)海(hai)蓝天(tian)”闻名的青岛市文旅局负责人2020年曾自揭短板，直言青岛资源条件优良，旅游业(ye)却(que)不温不火。据外地媒体报道，一(yi)个方面的原因是(shi)缺乏营销，比起重庆的洪崖洞，西安的大唐不夜城，长沙的黄兴路步行(xing)街，青岛彷(fang)佛(fo)被困正在“红(hong)瓦绿树(shu)”的固有印象中，缺乏新(xin)的记忆场(chang)景。

如何出招(zhao)破局

“流量经济”时代，新(xin)晋网红(hong)乡村的出现与交(jiao)际媒体迥(jiong)殊是(shi)短视频营销密(mi)切相关。扬州近(jin)期出台《加速(su)建设国(guo)际文化旅游名城的实行(xing)意(yi)见》，提出实行(xing)乡村品牌推广工程，正在国(guo)内，持续利用抖音、小红(hong)书、B站等新(xin)媒体平台引流推广，强化年青客群黏性；对国(guo)际，主动融入(ru)“你好！我国(guo)”国(guo)家旅游形象系统，增强新(xin)旅游口号“Find China in Yangzhou（扬州最我国(guo)）”的国(guo)际吸(xi)收力。同时，利用“东亚文化之都”“世界美食之都”等名片构建海(hai)外营销推广矩阵(zhen)。

去年12月，青岛发布《促进文旅深度融合(he)推动旅游业(ye)高质(zhi)量进展多少步伐实行(xing)细则》，提出加强旅游宣介，支持正在主流新(xin)媒体交(jiao)际平台发布宣传推介文化旅游的原创作品，对点赞(zan)凌驾1万次或转发凌驾5000次的，最高赋予作者5万元奖(jiang)励。

桂林的乡村营销也(ye)出新(xin)意(yi)。本(ben)年元旦前后，南宁一(yi)家幼儿园组织的游学团因小朋友身穿统一(yi)的橘色上衣(yi)、蓝色裤子，被网友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨，引发广西与哈尔滨的“甜蜜(mi)互动”。桂林市文旅局长搭上流量便(bian)车，喊话东北“老(lao)铁”：“砂糖橘管够、桂林山水管够”，邀请(qing)“龙年到桂林玩”，让(rang)桂林收获众多关注(zhu)度。

桂林阳朔县遇龙桥。

正在“流量为王”的今天(tian)，交(jiao)际平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆(bao)款”，让(rang)这(zhe)些(xie)乡村接住了“泼(po)天(tian)的繁华(hua)”。历史网红(hong)乡村正在这(zhe)方面也(ye)有短板要补。对此，本(ben)年扬州提出加速(su)建设文旅新(xin)地标(biao)、新(xin)项(xiang)目，重点开发北护(hu)城河文旅集聚区、京杭(hang)大运河（广陵段）文化带暨明清古城保(bao)护(hu)、“十里(li)外滩”运河文旅、古运河水岸(an)互动旅游街区等，并加大沉浸式体验等项(xiang)目招(zhao)引。

青岛去年引进方特“熊出没”乐园，提出将其打造为文旅IP。据外地媒体报道，本(ben)年青岛夺取引进一(yi)批品牌影响力大、辐射动员性强的大型文旅项(xiang)目；做足“海(hai)上文章”，丰富海(hai)上旅游业(ye)态，打造“一(yi)程多站”式旅游航线；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场(chang)景，推出美食街区、灯(deng)火市集、音乐酒吧、夜间演(yan)艺、文化体验产品，举办街头艺术展演(yan)秀，争创国(guo)家级、省级夜间文化和(he)旅游消耗集聚区。

桂林也(ye)已吹响重回“顶(ding)流”的冲(chong)锋号。去年9月，《桂林世界级旅游乡村建设进展规划(hua)》获国(guo)务院批复，广西为此出台31条支持步伐。正在消耗方面，支持桂林建设世界级旅游消耗中心。升级桂林消耗平台，勉励申报国(guo)家级步行(xing)街、国(guo)家级夜间文化和(he)旅游消耗集聚区等；提拔消耗品质(zhi)，申创“世界美食之都”，建设国(guo)际高端度假酒店群、山水主题酒店和(he)佳构旅游民(min)宿，引进国(guo)际国(guo)内品牌首店、旗舰店等。

正在门票经济方面，支持桂林完善国(guo)有重点景区门票代价形成机制。桂林市长李楚此前向澎湃旧事表示，该市已永久免费开放象山公园。有媒体阐明，该景区是(shi)外地最具代表性的景区之一(yi)，免费开放将直接拉动餐饮、留宿、文化娱乐等产业(ye)，表现出从门票经济向全(quan)域旅游、全(quan)方位(wei)产业(ye)拉动转型的态势。