华晨东亚汽车金融人工服务电话
2024-04-23 00:06:31
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新晋网(wang)红城市接住“泼天富贵”，“历史网(wang)红城市”也(ye)在变招,旅游,扬州,文化
“最牛文旅推(tui)介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，成就(jiu)了扬州的“历史网(wang)红城市”地位。然而，面对淄博(bo)、黔西北、哈尔滨(bin)、天水(shui)等“后浪(lang)网(wang)红城市”一波(bo)波(bo)的冲击，扬州变招了。
本年三月，扬州出台《加快建设国际文化旅游名城的实施看法》，启用新旅游标(biao)语“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”，推(tui)进“城市旅游”向“城市度(du)假”转变，门票经济向产业(ye)经济转变，景点旅游向全域旅游转变。
澎湃(pai)新闻(www.thepaper.cn)注意到，没有止扬州，青岛、桂林等历史网(wang)红城市也(ye)坐(zuo)没有住了。青岛几年前曾自揭旅游业(ye)“没有温没有火”，去年12月发布政(zheng)策措(cuo)施，支持在主流新媒体社交平台推(tui)介本地文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、消费等方面出台31条措(cuo)施，支持桂林打造世界级旅游城市。
从“好风(feng)景”到“好故事”“好产品”
2024年开年，哈尔滨(bin)冰雪旅游出圈。伴随着“尔滨(bin)”标(biao)签的话题频频登上热搜，这座一度(du)沉(chen)寂的东(dong)北名城被从新发明，成为新晋“顶流”。
“面对被称为‘卷’出天际的城市合作，扬州文旅如何‘同快的比、跟强的争、向高的攀’？怎样发力‘破圈’？”《扬州日报》提问。
扬州开始研(yan)究新晋网(wang)红城市的“流量暗码”。上述报道称，“尔滨(bin)景象”的背后是依托(tuo)得天独厚的冰雪资(zi)本，连续多年推(tui)进冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业(ye)链进展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨(bin)看雪’到‘沪上繁(fan)花’……奇特的魅力是这些文旅‘热梗’乐(le)成的关键。”
扬州是长江和大运河(he)交汇(hui)点城市，天然风(feng)光、人文美景辉映，“烟花三月下扬州”“天下三分明月夜，二分无赖(lai)是扬州”——千百年来，文人墨客为城市贡献(xian)了大量文旅IP，形塑了扬州的网(wang)红体质。
但近年扬州一度(du)被指创新没有足、热度(du)没有高。2022年，全市接待游客5066万人次，完成旅游总收入685亿元，均居江苏第五。2023年，全市接待游客总人次突(tu)破1亿，列全省第四，旅游总收入仍徘徊(huai)在千亿之内，与第四名常州有近三百亿的差距。
有分析(xi)以为，扬州旅游以观光游为主，季(ji)候性明显，淡季(ji)集中在春夏。同时，过分依附景点资(zi)本和“门票经济”，旅游产品开发没有够，大型互动项目少，缺乏特色和亮点。
“扬州文旅资(zi)本丰富，但对资(zi)本的深度(du)解读没有够，辨(bian)识度(du)高、文化标(biao)识鲜亮的休闲类(lei)、体验类(lei)产品没有多，对年轻人的吸引力没有足。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访(fang)时建议，加快文旅产业(ye)育链补链强链、文旅产品提档进级、文旅资(zi)本串(chuan)珠成链，把“好风(feng)景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。
网(wang)红城市四次迭代
青岛、桂林等“历史网(wang)红城市”在旅游业(ye)进展上也(ye)面临异样烦恼(nao)，都曾风(feng)光有限，但在新媒体特别是短视频的流量时代，存在感似乎变低(di)了。
有专家以为，没有同年月的出圈方式有所没有同。网(wang)络尚未衰亡时，城市走红拼的是综合实力、历史文化秘闻和天然资(zi)本，北京、上海、西安、桂林、扬州等可谓(wei)网(wang)红城市1.0版。2.0时代，人们追求脱(tuo)离传(chuan)统都市的“诗与远方”，厦门、丽江等锋芒毕露。3.0版是新媒体时代的初代网(wang)红，如重庆、成都、长沙等，将富有地方特色的场景经过图片、视频遍及传(chuan)播，出圈后吸引游客“打卡”。
网(wang)红城市4.0版伴随短视频流量而生，淄博(bo)、隆回、哈尔滨(bin)、天水(shui)等地依附极具炊(chui)火气的地方饮食(shi)、生活(huo)场景，在社交媒体催化下走红，人们选择旅游目标(biao)地似乎从“胜(sheng)景事迹(ji)”转向“人间炊(chui)火”。《光明日报》在微博(bo)发动的“什(shi)么样的旅游体验最重要？”观察显示(shi)，“得到主动的情绪代价(占30%)”“感觉没有一样的文化空气(占23%)”“体验城市的特色美食(shi)(占21%)”排(pai)在前三位。
曾以“红瓦绿树、碧海蓝天”出名的青岛市文旅局负责人2020年曾自揭短板，直言青岛资(zi)本前提良好，旅游业(ye)却没有温没有火。据当地媒体报道，一个方面的缘故原由是缺乏营销(xiao)，比起重庆的洪崖洞(dong)，西安的大唐没有夜城，长沙的黄兴路步行街，青岛彷佛被困在“红瓦绿树”的固有印象中，缺乏新的记忆场景。
如何出招破局
“流量经济”时代，新晋网(wang)红城市的出现与社交媒体特别是短视频营销(xiao)紧密相干。扬州近期出台《加快建设国际文化旅游名城的实施看法》，提出实施城市品牌推(tui)广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台引流推(tui)广，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国家旅游抽象系(xi)统，加强新旅游标(biao)语“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”的国际吸引力。同时，利用“东(dong)亚文化之都”“世界美食(shi)之都”等名片构建外洋(yang)营销(xiao)推(tui)广矩阵。
去年12月，青岛发布《促进文旅深度(du)融会推(tui)进旅游业(ye)高质量进展多少措(cuo)施实施细则》，提出加强旅游宣介，支持在主流新媒体社交平台发布宣传(chuan)推(tui)介文化旅游的原创作品，对点赞超过1万次或转发超过5000次的，最高赋予作者5万元奖励。
桂林的城市营销(xiao)也(ye)出新意。本年除夕前后，南宁一家幼儿(er)园组织的游学团因小同伙身穿一致(zhi)的橘色上衣、蓝色裤子，被网(wang)友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨(bin)，引发广西与哈尔滨(bin)的“甜美互动”。桂林市文旅局长搭上流量便车，喊话东(dong)北“老铁”：“砂糖橘管够、桂林山水(shui)管够”，邀(yao)请“龙(long)年到桂林玩”，让(rang)桂林劳绩众多存眷度(du)。
在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐没有夜城、重庆洪崖洞(dong)、哈尔滨(bin)冰雪大世界等“爆款”，让(rang)这些城市接住了“泼天的富贵”。历史网(wang)红城市在这方面也(ye)有短板要补。对此，本年扬州提出加快建设文旅新地标(biao)、新项目，重点开发北护城河(he)文旅集聚区、京杭(hang)大运河(he)(广陵段)文化带暨明清古城珍爱、“十里外滩”运河(he)文旅、古运河(he)水(shui)岸互动旅游街区等，并加大沉(chen)醉式体验等项目招引。
青岛去年引进方特“熊出没”乐(le)园，提出将其打造为文旅IP。据当地媒体报道，本年青岛争取引进一批品牌影(ying)响力大、辐(fu)射动员性强的大型文旅项目；做足“海上文章”，丰富海上旅游业(ye)态，打造“一程多站”式旅游航路；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推(tui)出美食(shi)街区、灯火墟市、音乐(le)酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举行陌头艺术展演秀，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。
桂林也(ye)已吹响重回“顶流”的冲锋号。去年9月，《桂林世界级旅游城市建设进展规划》获国务院(yuan)批复(fu)，广西为此出台31条支持措(cuo)施。在消费方面，支持桂林建设世界级旅游消费中央。进级桂林消费平台，勉(mian)励申报国家级步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等；提升消费品质，申创“世界美食(shi)之都”，建设国际高端度(du)假旅店群、山水(shui)主题旅店和精品旅游民宿，引进国际国内品牌首店、旗(qi)舰店等。
在门票经济方面，支持桂林美满国有重点景区门票代价构成机制。桂林市长李楚此前向澎湃(pai)新闻表示(shi)，该市已永久(jiu)免费开放象猴子园。有媒体分析(xi)，该景区是当地最具代表性的景区之一，免费开放将直接拉动餐饮、住宿、文化娱乐(le)等产业(ye)，表现出从门票经济向全域旅游、全方位产业(ye)拉动转型的态势。
