中东2024：战乱、淘(tao)金，欲望永(yong)不眠,沙特,地区,中国

可叹的是(shi)，2024年的今天，同样的事仍然还在发生。

图片来源：《阿甘正传》剧照

01炮火之下(xia)，玫瑰盛开

2024年，生活在沙特阿拉伯(bo)的中国人(ren)形容这个国家(jia)像是(shi)：

改(gai)革开放后(hou)的中国。

“改(gai)革开放”，我们并不陌生。今日中国人(ren)不再(zai)为饥寒所迫，过上了(le)物资丰饶的生活，几乎全拜它所赐。

至于沙特，那个字面意义上富得流油的国家(jia)，改(gai)革开放又在以(yi)一种怎(zen)样的方式进行？

谈到中东，对普通人(ren)而言，相比(bi)于晦涩隐秘的经济活动，国家(jia)间热辣滚烫的正面冲突显然更吸引(yin)眼球(qiu)。

从近期社交媒体上流行的信息来看，目前多数(shu)人(ren)对于该地区的印象应该是(shi)：

4月(yue)2日，以(yi)色列空(kong)袭伊(yi)朗(lang)驻叙利亚使馆；4月(yue)14日，伊(yi)朗(lang)向以(yi)色列发射弹道导弹；4月(yue)19日，以(yi)色列导弹集(ji)中伊(yi)朗(lang)境内(nei)目标；4月(yue)21日，美国众议院通过法案，将向以(yi)色列提供260亿美元援助。

如此，中东地区的战乱局势(shi)大概率会像俄乌(wu)一样持久。

无情的炮火你来我往，而炮火之下(xia)，沙特阿拉伯(bo)婀(e)娜的乌(wu)丹玫瑰正盛开得锋芒(mang)毕露。

从地理(li)位置来看，翻开亚欧大陆地图，约旦大裂谷像一道伤疤，横(heng)亘在以(yi)色列与沙特之间。卡塔尔(er)、阿联酋与伊(yi)朗(lang)，又隔海相望于波斯(si)湾两岸。

这就是(shi)如今的中东格局：

枪炮与玫瑰，贫穷与豪(hao)富，战乱与改(gai)革，以(yi)一种矛盾而割裂的状态共存。

而对于中国乃至全世界而言，开眼看中东，正在成(cheng)为全球(qiu)资本界、商业界乃至娱乐界亟需恶补的课题。

近日，科尔(er)尼全球(qiu)商业政(zheng)策委员会最新发布了(le)《2024年外(wai)商直接投(tou)资信心(xin)指数(shu)报告》。报告显示，2024年，阿联酋、沙特在全球(qiu)外(wai)商直接投(tou)资信心(xin)指数(shu)排名中分别位列第8位、第14位，均比(bi)去年上升10个位次。

而在2024年新兴市场外(wai)商直接投(tou)资信心(xin)指数(shu)排名中，阿联酋、沙特反超印度，分别位居第2、第3名，第1仍旧是(shi)中国。

从历史经验来看，改(gai)革开放最重要的政(zheng)策之一就是(shi)引(yin)进外(wai)资。

联合国贸易和(he)发展会议发布的《2023年世界投(tou)资报告》显示，2022年，“沙漠之花”阿联酋吸引(yin)了(le)230亿美元的外(wai)国直接投(tou)资（FDI），创下(xia)该国历史最高纪录，排名全球(qiu)第16位。

同年，沙特则吸引(yin)了(le)330亿美元的外(wai)国直接投(tou)资（FDI），在全球(qiu)排名第10位；2023年，这一数(shu)字继续增长。单在第一季度，沙特吸引(yin)外(wai)国直接投(tou)资金额便达到21.6亿美元，同比(bi)提升超过10%。

中东地区俨然正成(cheng)为全球(qiu)新兴的商业中心(xin)。据沙特投(tou)资部长透露，截至去年11月(yue)，沙特已(yi)向180家(jia)国际企业发放牌照。其中不但苹果、谷歌、微软(ruan)、Meta等美国互联网巨头倾巢而出(chu)，中国企业亦闻(wen)风而动。

DMCC数(shu)据显示，目前，已(yi)有(you)约6000家(jia)中国企业在阿联酋开展业务。2023年上半年，仅(jin)在迪拜一座(zuo)城市，就有(you)664家(jia)中国企业成(cheng)功落户。

国内(nei)的淘(tao)金者汇聚中东，都在做什么(me)生意？

02Young Money

中国企业想要掌握中东商业世界的底层逻辑，需要经历一次彻底的认(ren)知重建。

刻板印象里的中东，无非是(shi)土(tu)豪(hao)石油佬们手机镶钻、汽车镶金，家(jia)里养(yang)着狮子老虎，出(chu)门(men)要坐直升机。

但从商业角度分析，年轻消(xiao)费(fei)者才是(shi)中东地区的第一购买力。

据统(tong)计，截至2022年底，中东地区人(ren)口总数(shu)约4.5亿，其平均年龄只(zhi)有(you)25岁，30岁以(yi)下(xia)人(ren)口约占总人(ren)口的63%，整体人(ren)口结构偏年轻。

并且，在全球(qiu)大部分国家(jia)人(ren)口减少(shao)的大趋(qu)势(shi)下(xia)，阿拉伯(bo)世界的生育意愿仍然较强。根据世界银行数(shu)据统(tong)计，中东地区人(ren)口增长率排名世界第四。

此外(wai)，2022年，IMF统(tong)计数(shu)据显示，中东地区海湾六国的人(ren)均GDP在2.3万-8.4万美元之间，富裕程度也相对较高。

总结来看，中东地区有(you)着庞大的年轻人(ren)群体，他们荷尔(er)蒙旺盛，消(xiao)费(fei)意愿和(he)能力都比(bi)较高。

长远来看，这是(shi)一个潜力无限的市场。

幸运的是(shi)，中东地区年轻人(ren)的喜好与全球(qiu)各(ge)地的同龄人(ren)并无不同，他们同样热衷于购物、社交、打游戏，对新鲜、有(you)趣的事物充满好奇心(xin)。“得年轻人(ren)者得天下(xia)”，敏锐的生意人(ren)们已(yi)经嗅到了(le)商机。

跨境电商是(shi)中国企业打进中东市场的第一战。根据国际贸易管理(li)局预估, 2023年，中东地区的电商市场价值将达到近700亿美元。其中，阿联酋、阿曼、巴林(lin)、卡塔尔(er)、科威特、沙特等海湾六国占据了(le)大部分份额。

对于国内(nei)厮杀多年的一众电商巨头而言，这无疑是(shi)一片巨大的蓝海。早在2015年，SHEIN便进入中东，比(bi)亚马逊(xun)还早2年。2023年6月(yue)，阿里旗下(xia)“全球(qiu)速卖(mai)通” 在以(yi)色列、阿联酋开设的海外(wai)仓也覆盖中东全境。

随(sui)着中东电商规模的快速增长，三通一达、顺丰等国内(nei)物流巨头也顺势(shi)起(qi)飞。其中，极兔的表现值得一提。2021年，极兔开启中东拓展计划，2022年便实现了(le)对所有(you)省区的全面覆盖。

中东地区电商市场不断扩大，得益于互联网和(he)智能手机的普及，而手机上五花八门(men)的社交APP，则为当地年轻人(ren)无处释放的荷尔(er)蒙提供了(le)最佳去处。

根据Data Reportal统(tong)计，2023年，全球(qiu)社交媒体使用(yong)率最高的三个国家(jia)分别是(shi)阿联酋、巴林(lin)、卡塔尔(er)，均位于中东地区。与国内(nei)卷成(cheng)麻花又限制颇多的社交赛道相比(bi)，这里简直是(shi)一片天堂。

有(you)数(shu)据表明，中东互联网用(yong)户人(ren)均拥有(you)的社交媒体账号是(shi)8.4个。他们多金又爱玩，无论视频聊天、看直播还是(shi)玩在线小游戏，充钱的动作突出(chu)一个干净利落。

哪个少(shao)年不多情，哪有(you)少(shao)女不怀春。年轻人(ren)是(shi)国家(jia)的未(wei)来，他们交交朋友、打打游戏就能养(yang)活一个巨大的行业，何必非要把他们送上战场？

03大航(hang)海时代(dai)，终点是(shi)波斯(si)湾

当一个国家(jia)面临重大的经济危(wei)机，通常会做出(chu)两个选择：经济改(gai)革或者发动战争。

显然，沙特、阿联酋们选择了(le)前者。

以(yi)沙特为例(li)，该国拥有(you)全球(qiu)约16%的可证明石油储量，居世界第二（伊(yi)朗(lang)是(shi)世界第四），可谓天选之地。当内(nei)燃机被(bei)发明的那一刻起(qi)，这个国家(jia)就注定不用(yong)再(zai)努力。

然而科技不会停下(xia)脚步，可再(zai)生能源技术的不断进步，和(he)全球(qiu)低碳(tan)减排意识的增强，终于让“食利国家(jia)”们意识到，过度依赖石油终究不是(shi)长久之计。

于是(shi)，沙特在2016年提出(chu)“2030愿景”；次年， 阿联酋则启动了(le)“2071年百年计划”。海湾国家(jia)们决心(xin)打破石油产业的支配(pei)地位，实现经济多元化发展。

改(gai)革从不容易，截至2023年底，沙特股市中能源行业的市值份额超过70%。除(chu)此之外(wai)，没有(you)任何一个行业份额达到10%。为此，沙特喊(han)出(chu)了(le)第一个口号：“旅游业是(shi)沙特的新石油”。

根据联合国世界旅游组织(zhi)数(shu)据，2023年，沙特接待了(le)2750万名国际游客(ke)，相比(bi)2019年增长56%。沙特旅游部长表示，将向旅游行业投(tou)资8000亿美元，目标是(shi)在2030年接待游客(ke)1亿人(ren)次。

1亿人(ren)次什么(me)概念？今年一季度，仅(jin)湖北一省累计接待游客(ke)就达到1.6亿人(ren)次。

从食利走向服务，从权贵经济走向市场经济注定是(shi)一个阵(zhen)痛(tong)的过程。直到2019年，沙特才向全球(qiu)游客(ke)敞开大门(men)。但只(zhi)要坚持开放，时间终会给予回报。

何况(kuang)，作为全球(qiu)旅游业的新玩家(jia)，海湾国家(jia)们反倒(dao)因原生产业的贫瘠得以(yi)放开手脚，在概念设计与规划上显得十分激进。

作为“2030 愿景”的一部分，沙特的五大未(wei)来项目已(yi)进入执(zhi)行阶段。其中，仅(jin)未(wei)来新城项目的承诺投(tou)资额就达5000亿美元；奇迪亚娱乐城则颇具(ju)科幻感，它将在未(wei)来成(cheng)为中东地区的艺术娱乐之都。

体育竞技是(shi)全球(qiu)最受欢迎的娱乐项目之一，也是(shi)全世界共通的语(yu)言。其中，电子竞技当然最具(ju)未(wei)来感，海湾国家(jia)们尤其对此情有(you)独钟(zhong)。

今年夏天，沙特将在首都利雅得的奇迪亚娱乐城举办首届电竞世界杯(bei)，奖金池超过6000万美元，一举打破电竞历史纪录。另一边，阿联酋媒体报道该国将在首都阿布扎比(bi)建设一座(zuo)“电竞岛”，项目预计耗资2.8亿美元。

Qiddiya已(yi)公布的概念图

一座(zuo)电竞城市，一座(zuo)电竞岛，海湾双巨头在电竞赛道的竞争还在继续。目前来看，似乎是(shi)沙特领先一步。去年11月(yue)，沙特阿拉伯(bo)队打进暴雪举办的《守(shou)望先锋》世界杯(bei)总决赛，最终3：2击败中国队，在2018年FIFA电竞世界杯(bei)后(hou)再(zai)一次捧(peng)起(qi)冠军奖杯(bei)。

有(you)着千年辉煌(huang)历史的阿拉伯(bo)世界，为了(le)“逆天改(gai)命”，反倒(dao)比(bi)所有(you)新兴国家(jia)更决绝地拥抱未(wei)来产业。沙特决心(xin)在2030年前成(cheng)为“游戏和(he)电子竞技领域的终极全球(qiu)中心(xin)”，迪拜则致力于打造元宇宙之都。

在全球(qiu)经济“大停滞”时代(dai)，这样野心(xin)勃(bo)勃(bo)的活力显得弥足珍贵。此刻，沙漠明珠(zhu)正在冉冉升起(qi)，即(ji)将为大航(hang)海时代(dai)再(zai)度拉开序幕。

财富、名声、权势(shi)，所有(you)的一切，尽在波斯(si)湾！

04结语(yu)

和(he)平是(shi)发展的前提，战乱和(he)冲突则是(shi)经济发展的重大障(zhang)碍。

在任何情况(kuang)下(xia)，主动挑起(qi)战争的一方几乎都没有(you)正义可言。政(zheng)客(ke)总有(you)理(li)由辩护，但炮弹毕竟不落在他们身上。当迷雾散去，战争来临，他们是(shi)召唤师(shi)，是(shi)英雄，大部分小人(ren)物只(zhi)能充当前排的近战兵。

等这场游戏结束时，伤亡只(zhi)是(shi)一组数(shu)字。那些失去孩子的母亲，失去丈夫的妻子，对她们而言，和(he)平永(yong)远是(shi)更好的选项。

《西(xi)线无战事》里如此形容战争，“它就像一场流行病(bing),没有(you)人(ren)想要生病(bing),但又在一瞬间,所有(you)人(ren)都被(bei)传染了(le)。”

经历了(le)那三年之后(hou)，今时今日，人(ren)们应该更能深刻地领会这句话的含义。（全文完）