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苹果公司又摊上大事儿了。
上周(zhou)四，因为一则(ze)被美国司法部(bu)告状的消息，苹果市值(zhi)一夜蒸发1100亿美圆，约合(he)人民币8000亿元。
目前苹果与英伟达市值(zhi)仅只相(xiang)差3000亿美圆，按照现在此跌彼涨的趋势，苹果美股(gu)市值(zhi)第二(er)的宝座恐(kong)怕也很快保不住了。
苹果面(mian)临的贫苦还远不止此，这两年来，苹果实在早已步入新的中年危急，硬件销(xiao)量下滑、造车(che)中道(dao)崩殂、新业(ye)务青黄不接，调转船头(tou)卷入大模型时只遇上个晚集，可谓压力山大。
统治了智妙手(shou)机时期的苹果，是否会像上个时代的微软一样，因一场反把持诉讼开启了得到的十年？
01
凭据外(wai)媒报道(dao)，美国司法部(bu)联合(he)15个州以及哥伦比亚特区对苹果正式提起了反把持诉讼，指控这家巨头(tou)公司不法把持手(shou)机市场。
汗青上，从(cong)70年代拆分AT&T开始，联邦当局一直有告状巨无霸企业(ye)的传统，通信互联网等新兴(xing)家当常常受到眷顾。
按照执法部(bu)分的界说，苹果的把持详细指，在整个美国智妙手(shou)机市场的份额凌(ling)驾65%，在高(gao)功能智妙手(shou)机的市场份额凌(ling)驾70%。
在客岁(sui)为苹果营收贡献凌(ling)驾3200亿美圆的硬件（iPhone、Apple Watch…）、以及定阅服务业(ye)务里，执法部(bu)分控告苹果在功能利用上常常建立屏蔽，才使得用户越(yue)发依赖苹果手(shou)机和(he)其应用生态。
来源：FourWeekMBA
它们还详细陈设出了苹果的“五(wu)宗罪”：
-阻止创新性超级应用：苹果破损了具有遍及实用功能的超级应用的增进，这类(lei)超级应用可以让消耗者更容易(yi)在不同品牌智妙手(shou)机平(ping)台之间切换。
-压制移动云流媒体服务：苹果阻止了本可以让消耗者在无需采办昂贵(gui)的智妙手(shou)机硬件的情(qing)况下，享受高(gao)质量的视频游戏(xi)和(he)其他服务的云流媒体服务开发。
-低落(luo)跨平(ping)台消息质量：苹果有意低落(luo)非苹果平(ping)台用户向苹果传输照片(pian)等的照片(pian)质量，并低落(luo)用户的平(ping)安性，以便其客户必(bi)需继(ji)续采办iPhone。
-减弱非苹果智妙手(shou)表的功能：苹果已限定了第三方(fang)智妙手(shou)表的功能，而采办Apple Watch的用户若(ruo)是不采办iPhone，将面(mian)临巨额自付用度(du)。
-限定第三方(fang)数字钱包：苹果已阻止第三方(fang)应用供应轻触支付功能，并阻碍了跨平(ping)台第三方(fang)数字钱包的创建。
自针对数据、告白隐私等羁系趋严后，科(ke)技巨头(tou)隔三差五(wu)吃官司已是屡见不鲜的事变。
在此之前，苹果也曾前后跟欧盟和(he)其他公司（Spotify、Epic Games）睁开官司。
2020年游戏(xi)开发商(shang)Epic Games将苹果告到了联邦法院，在开发商(shang)想要绕过App Store进行游戏(xi)内交易(yi)时，苹果直接在应用商(shang)店下架(jia)了游戏(xi)。
来源：收集
一年后法官做出首(shou)份裁决，苹果面(mian)临十项指控，其中九项对苹果有利。面(mian)临开发商(shang)的再(zai)次(ci)告状，联邦法院依然支持苹果，认定封闭的App Store并未违反联邦反把持条(tiao)款。
不过，两次(ci)裁决均指出，苹果禁止开发商(shang)向用户供应其他支付方(fang)式的做法构成了反竞争行为，并请求苹果允许开发商(shang)在应用中引入外(wai)部(bu)支付渠道(dao)。
这一改变现实在请求苹果打破给它带来源源不断现金流的纳税(shui)形式，但(dan)无论怎样调解，苹果应用生态都不乐意一下子开闸。
这次(ci)诉讼之所以形成如此大的市场波(bo)动，首(shou)要原因很大概在于诉讼结果将对苹果的护(hu)城河形成致(zhi)命打击。
败诉一来面(mian)临巨额罚款，直接对苹果的报表利润形成打击，同时现金头(tou)缩减也会减缓(huan)苹果回购的步调，而回购一直是已往苹果报答率增进的紧张来源。
而少(shao)一个换苹果手(shou)机的来由，硬件贩卖(mai)端必(bi)然会有潜移默化的影响，苹果就(jiu)要自愿更积(ji)极去卷技能，才能重新博(bo)得用户的忠心。
强制整改的措施，也将危及苹果盘绕封闭硬件和(he)生态系统所建立收入瀑布(bu)的商(shang)业(ye)帝国。
若(ruo)是诉讼结果迫使苹果开放iOS生态系统，用户可以在苹果的硬件设备上利用竞争敌手(shou)的应用步伐，那末苹果的服务收入分成比例不但(dan)确定会受到打击，终究用户体验不如从(cong)前那末流畅，也会影响顾客再(zai)花钱继(ji)续支持下一代iPhone的意愿。
好比，3月7日生效的欧洲《数字市场法》请求苹果允许在iOS上装置来自App Store以外(wai)来源的应用步伐，大概会使这些应用步伐躲(duo)避(bi)苹果的既定规则(ze)。
总的来说，一旦被强制卸下对应用分发和(he)支付的掌控，不但(dan)用钱的处所会愈来愈多(duo)，苹果恐(kong)怕难再(zai)舒惬(qie)意服地收税(shui)了。
02
美国司法部(bu)在公然透露表现调查苹果时，毫不掩盖马上要干件大案子的斗志昂扬，把苹果跟1911年拆分标准石油、70年代拆分AT&T，90年代微软放在一起，具有里程碑意义。
至因而否会被请求分拆公司，司法部(bu)并没有明确，但(dan)也没有排(pai)除这种(zhong)大概性。
苹果在今时今日，一个全(quan)新的AI家当迸发之际，仿佛像上个时代的巨人，守候着一记重拳。
而今日凭借(jie)积(ji)极投身大模型成功翻身的微软，他的已往很大概就(jiu)是苹果将来的一面(mian)镜子。
微软的MS-DOS在1990年已占据了90%的市场份额，1995年Windows95操纵了95%的桌面(mian)操纵系统市场。
1998年5月，美国司法部(bu)联合(he)20个州的审查长对微软提起反把持诉讼，指控微软滥用其市场力量来打压针对网景公司的竞争。
来源：收集
微软在Windows加持下对第三方(fang)应用市场开启了长驱直入，和(he)只能独立贩卖(mai)的开发者相(xiang)比，微软用捆绑出售，收费推(tui)行的形式，对竞争敌手(shou)形成碾(nian)压性的打击。正是这个计谋(mou)让微软陷入反把持诉讼的贫苦。
终究微软躲(duo)过了司法部(bu)拆分的惩罚，只是支付了18亿美圆的息争用度(du)。
但(dan)代价(jia)远不及此。
诉讼至少(shao)要花上数年时间来应对，消耗了经管层大批的注(zhu)意力和(he)时间，导致(zhi)这家公司之后的十年变得黯淡无光，错(cuo)过了搜(sou)刮（雅虎，谷歌）、音乐（iPod）、社交媒体（Facebook）和(he)手(shou)机（iPhone）这段从(cong)PC到移动互联网时期的颠覆式创新。
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在接近(jin)十年的时间里，微软股(gu)价(jia)基本没有产(chan)生太大变更，却一直在消化2000年科(ke)网泡沫的高(gao)估值(zhi)，主营业(ye)务增速从(cong)百分之三四十一起下滑。
鲍(bao)尔默任期内，Windows系统在被冠以“校园恶霸”的恶名之后逐渐平(ping)庸(yong)化，不再(zai)给人想象空间；实验并购和(he)开发新的项目也都无疾(ji)而终，创新本领随着痴肥的构造架(jia)构逐渐式微。
已错(cuo)失移动市场的微软，决心把云业(ye)务作为转型重心，鲍(bao)尔默选择了纳德拉来负责，可以说是走出这失意十年最(zui)紧张的一个决意。
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有微软的例子说明，反把持其实不会就(jiu)此击沉苹果，却能让大象的行动变得非常迟钝，恰好是在公司急于寻找(zhao)下一个增进点的时候，这种(zhong)现实的拖曳让苹果交出了市值(zhi)第一的位置。
苹果公司从(cong)汗青高(gao)点以来，回调接近(jin)13%。2024年迄今，苹果股(gu)价(jia)累计下跌大约10.5%，意味着在标普(pu)500指数的权重下落(luo)至大约5.7%，创2021年6月份以来新低。
之后大概是估值(zhi)倍数的紧缩，苹果远期市盈率一直在26-27倍左右，倍数低于微软英伟达两块“当红辣子鸡”，但(dan)要高(gao)于Meta和(he)谷歌。后两家公司客岁(sui)在开支经管上行之有效，利润规复两位数的增进，手(shou)里握有大模型，在AI赋能下业(ye)务开始兑(dui)现潜力。
假(jia)如创立生态护(hu)城河的一切随着法律裁决被严重打击，苹果怎样继(ji)续维持高(gao)溢价(jia)倍数的估值(zhi)？值(zhi)得思考。
03
客岁(sui)除软件服务，几乎全(quan)部(bu)各类(lei)硬件营收出现下滑，很大程度(du)是因为需求不振，苹果挤牙膏式创新已跟不上同行的步调，即使手(shou)机卖(mai)了环球第一，以价(jia)换量末了体现到收入上的效果可见一斑。
苹果只能丢掉一些还没有落(luo)地的幻想，好比无人驾驶汽车(che)，想举措鄙人一波(bo)硬件更替周(zhou)期中继(ji)续逐胜。
经由前两年对照低迷的下行周(zhou)期，随着环球降息潮的来临，机构对智能设备的需求规复越(yue)发悲观。Canalys预测，2024年环球手(shou)机市场将完成4%的增进，IDC预测今年环球PC出货量也将重回增进。
最(zui)首(shou)要的驱动力在于，用过了好几年的消耗者不但(dan)有实实在在换机的需求，还因为天生式AI在积(ji)极成为将来十年消耗者乐意为之付费的新技能，厂商(shang)也终究也终究能拿出吸(xi)收消耗者采办的新特色—端侧AI助手(shou)。
从(cong)目前的行动来看，苹果入局得对照晚，但(dan)方(fang)向基本和(he)其他竞争敌手(shou)同等。尤其在近(jin)期前后和(he)谷歌、百度(du)达成合(he)作，期近(jin)将推(tui)出的硬件产(chan)品中供应AI功能，包括iPhone16、Mac系统和(he)iOS18。这和(he)三星推(tui)出的Galaxy S24植入AI的方(fang)式几乎千篇一律。
苹果终究大概还是想仿照将Safari受权给谷歌的形式，随着消耗者利用兴(xing)趣添加，多(duo)收一层“过桥费”，同时可将应用天生式AI所触及的大部(bu)分法律责任和(he)运行开支都推(tui)给技能供应商(shang)。
另一方(fang)面(mian)，AI技能对苹果生态的增进还体现在，若(ruo)是有良好的兼容性，流畅的利用体验，证实苹果硬件是最(zui)合(he)适的AI设备，凭这一点放大了苹果品牌的劣势。
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而且下个十年，苹果手(shou)里还是有像Vision Pro这种(zhong)可以不断美满、找(zhao)准定位的产(chan)品去押注(zhu)，这是苹果比曾的微软更有底气的处所，头(tou)显最(zui)少(shao)是一锤子买卖(mai)，相(xiang)比AI应用，至少(shao)不必(bi)要花上时间跑(pao)通本钱效益。
