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中(zhong)国网财(cai)经(jing)3月15日(ri)讯(记者 舒越)近期，阿迪达(da)斯披露了2023财(cai)年业绩。报(bao)告期内，阿迪达(da)斯实现营业收入(ru)214.27亿欧元，同比下滑(hua)4.82%；净利润为-0.75亿欧元，同比下滑(hua)了112.25%。据悉，这是阿迪达(da)斯30多年来首次亏损。
对于2023年的这份“成绩单”，阿迪达(da)斯财(cai)报(bao)称，主要因美国市场需求减弱及零售商库存过剩(sheng)给公司带来压力。2023年，阿迪达(da)斯北美地区实现收入(ru)52.19亿欧元，同比下滑(hua)约(yue)两(liang)成。
阿迪达(da)斯近五年部分财(cai)务数(shu)据（来源：wind)
计划至少(shao)按成本价出售“椰子(zi)鞋”
阿迪达(da)斯全球首席(xi)执行官古尔登表示(shi)：“虽然到目前为止还不是足够(gou)好，但2023年业绩表现好于预期，营业利润比年初预计增加了10亿欧元，并减少(shao)了15亿欧元库存。”
2022年，由于坎耶·韦斯特(Kanye West)卷入(ru)反犹风(feng)波，阿迪达(da)斯于同年10月宣布停止与他的合同，并停止生产Yeezy品牌服饰。
据悉，Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子(zi)鞋”，在全球有着(zhe)极高的人气(qi)。摩根士丹利的估算显示(shi)，在宣布与坎耶·韦斯特(Kanye West)终止合作(zuo)关(guan)系之前，阿迪达(da)斯总(zong)收入(ru)的8%和利润的40%都是由Yeezy提供的。停售Yeezy品牌服饰给阿迪达(da)斯的业绩及库存带来了一定(ding)压力。阿迪达(da)斯彼时发布声明称，预计该事件将(jiang)对公司2022年净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
为去(qu)库存，2023年阿迪达(da)斯两(liang)次恢复销(xiao)售椰子(zi)鞋，实现净销(xiao)售额(e)约(yue)7.5亿欧元。目前，阿迪达(da)斯椰子(zi)鞋库存还有约(yue)3亿欧元。
据相关(guan)媒(mei)体报(bao)道，今(jin)年2月美国橄榄(lan)球联(lian)盟(meng)超级碗比赛(sai)结束几(ji)天后，古尔登与坎耶·韦斯特(Kanye West)出现在一张合照中(zhong)，业内有猜测阿迪达(da)斯是否会续签Yeezy合同。对此，古尔登回(hui)应称：“这不是一次会议，也(ye)没有进行任何(he)业务讨论(lun)。”
在财(cai)报(bao)发布后的电话会上，古尔登也(ye)表示(shi)：“合同已经(jing)结束，我们正在出售库存。”根据阿迪达(da)斯计划，2024年计划至少(shao)按成本价出售剩(sheng)余的Yeezy产品，预计销(xiao)售额(e)约(yue)2.5亿欧元。
对中(zhong)国市场充(chong)满信(xin)心
与北美地区收入(ru)的下滑(hua)不同，阿迪达(da)斯2023年大中(zhong)华区和拉丁(ding)美洲的收入(ru)分别为31.9亿欧元和22.91亿欧元，同比增幅分别为8.2%和21.6%。
阿迪达(da)斯预计，2024年公司全球营收增幅将(jiang)维持在个(ge)位数(shu)，由于红海危机，阿迪达(da)斯发货将(jiang)延(yan)迟两(liang)到三周。首席(xi)财(cai)务官Harm Ohlmeyer表示(shi)，如(ru)果这种中(zhong)断持续下去(qu)，可能会对营运资金产生影响。
在新发布的业绩指(zhi)引中(zhong)，阿迪达(da)斯提到，北美市场业绩将(jiang)因高库存和需求下降延(yan)续2023年的疲软趋势，但在大中(zhong)华区和拉丁(ding)美洲的营收增幅将(jiang)达(da)到两(liang)位数(shu)。
古尔登在财(cai)报(bao)后的电话会议上表示(shi)，2023年是阿迪达(da)斯在中(zhong)国重回(hui)增长的转折之年。中(zhong)国曾经(jing)是阿迪达(da)斯全球业绩增长最重要的贡献者之一，我们对中(zhong)国市场依然充(chong)满信(xin)心。相信(xin)未来，中(zhong)国在阿迪达(da)斯全球发展中(zhong)将(jiang)继续扮演最重要的战略角色，我们也(ye)将(jiang)继续看(kan)好中(zhong)国、深耕中(zhong)国，推动在中(zhong)国的可持续增长。
不过，伴随着(zhe)“国潮(chao)之风(feng)崛起(qi)”趋势，中(zhong)国的运动鞋服市场竞(jing)争环境已发生改变。以361度为例，2023年公司实现营收和净利润分别是84.2亿元和13.8亿元，同比增幅分别为21%和28.8%；安踏体育2023年收入(ru)增长23.1%，经(jing)调整EBITDA同比增加34.9%。
面对本土(tu)运动品牌的复苏和增长，阿迪达(da)斯在中(zhong)国市场如(ru)何(he)突围？中(zhong)国网财(cai)经(jing)将(jiang)保持关(guan)注(zhu)。
